En Uruguay se usa para cuando alguien te ignora de forma bien evidente, como si fueras invisible. Puede ser que no te salude, no te conteste mensajes o te mire y haga como que nada. Duele un poco el ego, porque es una forma de marcar distancia o bronca. Y hay que admitir que a veces se usa con bastante dramatismo.
Se dice cuando alguien te ignora de golpe, te deja pagando o te hace el vacío como si no existieras. Es ese desprecio frío de no saludarte, no mirarte o contestarte con cara de nada. En Uruguay suena bien de calle y duele un poquito, porque te deja re descolocado.